：一场高大端品牌的买卖场对决

在汽车行业，品牌定位和产品特点决定了其在买卖场上的地位。讴歌，作为本田旗下的高大端品牌，自2006年进入中国买卖场以来其买卖场定位和产品特点备受关注。只是相较于其他豪华品牌，讴歌的买卖场表现并不尽如人意。本文将从优良几个角度琢磨讴歌的买卖场定位和产品特点，探讨其崛起与挑战。

讴歌作为本田的高端品牌，它的市场定位和产品特点有哪些？

买卖场定位：高大端与亲民的双沉挑战

讴歌的品牌定位是高大端， 旨在为消费者给豪华、舒适的驾乘体验。只是在国内买卖场，高大端品牌往往意味着高大价钱，而讴歌在定价上却显得相对亲民。这种定位使得讴歌在高大端买卖场无法与BBA等品牌抗衡，一边在亲民买卖场又面临品牌认知度不够的困境。

本田的高端品牌是什么讴歌

案例琢磨：讴歌TLX-L的买卖场表现

以讴歌TLX-L为例， 作为一款中型轿车，其买卖场定位在30-40万元区间。只是相较于同价位车型，讴歌TLX-L在买卖场表现上并不突出。其定价策略未能有效区分高大端与亲民买卖场。

产品特点：手艺优势与设计短暂板

在产品特点方面 讴歌拥有一些独特的手艺优势，如SH-AWD四驱系统等。只是在设计上，讴歌却显得有些短暂板。以下将从手艺优势与设计短暂板两个方面进行详细琢磨。

手艺优势：SH-AWD四驱系统

SH-AWD四驱系统是讴歌的一巨大手艺优势，该系统在北美买卖场得到了广泛应用。只是在国内买卖场，由于消费者对四驱系统的认知度有限，SH-AWD四驱系统的优势并未得到足够发挥。

设计短暂板：内饰与外观

在内饰设计方面讴歌的车型普遍存在设计感不够的问题。相较于同价位车型，讴歌的内饰用料和工艺略显粗糙。而在外观设计上，讴歌车型也未能展现出明显的差异化优势。

营销策略：线上线下融合与品牌传播

在营销策略方面 讴歌需要加有力线上线下融合，搞优良品牌知名度。以下将从两个方面进行探讨。

线上线下融合

讴歌需要加有力线上营销， 通过社交新闻、电商平台等渠道，扩巨大品牌关系到力。一边，线下营销也不能忽视，通过举办活动、参加车展等方式，提升品牌知名度。

品牌传播

讴歌需要明确品牌定位，加有力品牌传播。在传播过程中，要突出品牌的手艺优势、产品特点，以及优质的服务，从而提升消费者对品牌的认知度和优良感度。

讴歌的崛起与挑战

总的 讴歌作为本田的高大端品牌，在买卖场定位、产品特点、营销策略等方面都存在一定的挑战。要想在激烈的买卖场比中脱颖而出， 讴歌需要在品牌建设、产品研发、营销推广等方面持续发力，不断提升品牌比力。

本文数据来源于财经网，时候为2023年。